青岛平头体育有限公司总经理李戈认为，中国户外运动市场正经历从规模扩张到价值深挖的质变，从技能培训到运动康复，从城市更新到地方文旅发展，户外运动正在重构“大健康消费生态”，为中国经济增长贡献独特动能。

  社群成拓展“朋友圈”新方式

  户外运动不仅是体能的较量，更成为年轻人拓展社交圈层的新方式。以兴趣为纽带的社群，正让骑行、露营等活动焕发出强大的社交吸引力。

  走进位于上海张江的一家骑行店，仿佛置身一个骑行爱好者的“大学社团”。店内，色彩缤纷的海报展示着近期骑行活动。“我在店里买了车后，就自动加入了社群。”白领张先生正和店员讨论本周活动，“大家每周都能约上一两次骑行。群里既有专业领队教我们户外知识，也能认识志同道合的新朋友，这种感觉很棒。”

  位于上海张江的WeCycle趣骑门店。发

  “社交属性是户外消费的重要驱动力。”这家门店的负责人彭先生说，今年端午期间，社群内用户各自组队，大家骑行热情高涨，玩法也层出不穷，“之前通过社群组织的一场融合旅游的骑行赛，800个名额，10分钟就被抢光。”

  如今，这种由共同爱好凝聚的社交圈层，已成为户外运动的显著特征。无论是骑行社群的定期约骑、越野跑团的赛前训练，还是露营爱好者分享的营地攻略，天然地构建着基于兴趣和体验的“朋友圈”，让户外运动的文化属性和价值感不断增强。

  统筹：刘雅萱、黄南希