NBA等北美体育联盟更是将“碎片化”做到极致。其核心就是通过大量暂停、节间休息等规则不断切割比赛，以插入海量广告。这种将商业利益置于首位的模式，是美式职业体育的通用逻辑。

  在这种逻辑下，本届世界杯决赛也将首次引入类似“超级碗”的“中场秀”，中场休息因此从传统的15分钟进行一定延长。

  但白宇飞提醒，如过度商业化侵蚀足球传统，或导致硬核球迷不满和流失。足球自有其“世界第一运动”的号召力，是否一定要向极致商业化演进，目前尚无定论。

  从切割比赛到切割转播

  “看球你真能坚持全场90分钟不走神吗？还是也会跟看球‘搭子’喝酒撸串侃大山？”自称“伪球迷”的小高认为，赛事“切片”的背后其实是当下强调高刺激、转换快的“注意力经济”。

  除了切割比赛，国际足联还将赛事转播权切割销售，这无疑迎合了社交媒体时代碎片化传播的潮流。

  不同于卡塔尔世界杯时的“一揽子打包”出售方式，本届世界杯转播权被分成四项售卖：全场长视频权利、短视频集锦和二创改编权利、非赛场幕后内容权利、球员肖像商用权利。

  这背后有着消费习惯的变化。2025年，体育视频技术服务商WSC SportsZ调研得出，“Z世代”选择不超过2分钟短视频的概率，比“千禧一代”高出39%；55%的观众通过短视频平台认识新球员、新赛事。

  全球层面，TikTok成为美加墨世界杯官方首选社交媒体平台后，设立专属创作者扶持计划，开放赛场幕后、官方高光素材给签约博主，允许合规剪辑、二次改编传播“切片”内容，形成官方引导的内容创作者（UGC）传播渠道。

  在中国大陆市场，小红书成为本届世界杯持权转播商，拥有完整直播、高光片段等素材使用权。世界杯开赛首日，小红书直播在线人数较赛前暴涨55倍，刷新平台历史峰值；开赛前三日，直播间累计互动9000万次；“球迷圈子”上线一周，吸引超310万人入圈。

  微博平台同样俨然“第二现场”。“巴拉圭球员捂嘴说话红牌”“主裁判抽筋了”等话题不断在热搜榜上滚动更新。“马宁黄牌帽子戏法”“哈兰德姆巴佩王不见王”等“造梗”热潮，也随着比赛进程一浪高过一浪。

  据统计，从开幕式到小组赛结束，72场比赛产生了1295个微博热搜词，阅读量519.9亿。

  白宇飞观察到，玩梗、二创用轻量和娱乐化的内容降低了足球的门槛，拉长了世界杯的传播链条。大量原本远离足球的群体，因此开始主动接触世界杯，成为规模庞大的增量受众。 (责任编辑：admin)